Выбор ответа Senior Атрибуция и маркетинг обновлено
Когда нужен MMM
Вопрос
В каком случае marketing mix modeling полезнее пользовательской атрибуции?
Попробуйте сами
Выберите вариант, и откроется разбор.
Показать ответ и разбор
Коротко
Правильный ответ: Много офлайна и медийки, касания которых не отследить. MMM моделирует продажи по расходам каналов во времени и не требует отслеживать отдельного человека, поэтому подходит для ТВ, наружной рекламы и медийки.
Варианты ответа
- Много офлайна и медийки, касания которых не отследитьправильный ответ
- Все продажи идут через один канал контекстной рекламы
- Нужен отчёт по отдельному объявлению за вчера
- В компании нет данных о расходах по каналам
Разбор
MMM моделирует продажи по расходам каналов во времени и не требует отслеживать отдельного человека, поэтому подходит для ТВ, наружной рекламы и медийки. Для одного канала и для отчёта по объявлению хватит обычной аналитики. Без данных о расходах MMM не построить.
Ответьте сами, а не прочитайте
В тренажёре вопрос попадёт в повторения и вернётся, когда начнёт забываться. Плюс билеты с зачётом: 20 вопросов, не больше 2 ошибок.
Термины по теме
Ещё по теме «Атрибуция и маркетинг»
- Рекламная воронка
- Модель атрибуции
- Какую модель выбрать
- Перераспределить бюджет
- Посчитать CPA
- Дешёвый канал
- ДРР
- Инкрементальность